商品や企業イメージなどをその時代や流行、消費者ニーズを考えながら、どのように広告していけばいいのか企画する仕事です。
イメージ作りはもちろん、デザイナーやコピーライターを集めたり、どの時期にその媒体に広告を打つと効果が高いかなども考えながら仕事を進める、総合職であり、企画営業的な職種です。
特に必要な資格はありません。広告代理店や広告制作会社に勤めるのが一般的です。最初からプランナーとして仕事ができるかどうかは別で、営業を経験をしながら企画力を磨いてプランナーになるという道をたどっているが多いようです。好奇心が強く、ユニークな発想ができる人に向いている仕事といえるでしょう。
